Ontdekkingen met het Mentality-Model: Doelgroeponderzoek

Bij het ontwerpen van een product is het natuurlijk cruciaal om doelgroeponderzoek te doen. Voor dit onderzoek is gekeken naar het Mentality-model van Motivaction [1]. Dit model deelt de Nederlandse bevolking op in 8 milieus op basis van persoonlijke opvattingen en waarden (leefstijl). Mensen uit hetzelfde milieu hebben gedeelde waarden (werk, vrije tijd, politiek) en tonen soortgelijke ambities, drijfveren en consumentengedrag. Het gebruik van het mentaal model wordt gebruikt als tool om de diepere oorzaken van gedrag te begrijpen en effectieve oplossingen te ontwikkelen die aansluiten bij de overtuigingen van mensen [2].

Onze doelgroep heeft meerdere raakvlakken met de bevolkingsgroepen kosmopolieten en postmaterialisten. De kenmerken van deze twee groepen zijn vergeleken en er is een nieuwe bevolkingsgroep in kaart gebracht: De Havermelk elite. Deze groep is geïntegreerd in het Mentality-model hieronder.

Bij het vergelijken van de gegevens viel op dat de Havermelk elite ongeveer 50% overeenkomsten heeft met de Kosmopolieten en met de Post-materialisten.

De bevolkingskenmerken van het Mentality-model zijn opgesplitst in zes categorieën: ambities, maatschappij en politiek, werken en presteren, leefstijl, sociale relaties en socio-demografie. Deze categorieën en bijbehorende kenmerken zijn ook gebruikt in de enquête die bij de Havermelk elite is afgenomen.

Om een volledig beeld te verkrijgen, hebben we ook informatie ingewonnen bij de Havermelk elite en deze gegevens aan de analyse toegevoegd.

Bron:

[1] Motivaction. (n.d.). Krijg inzicht in de waarden en leefstijl van jouw doelgroep. Motivaction. Geraadpleegd op [datum], van https://www.motivaction.nl/mentality

[2] Young, I. (z.j.). The evolution of the mental model technique. In Appendix B: The Evolution of the Mental Model Technique. Geraadpleegd op [datum] van http://www.rosenfeldmedia.com